Współczesne społeczeństwo zużywa ogromne ilości lekarstw i różnych medykamentów. Bardzo dobrze to zresztą widać po ilości działających aptek. Są miejsca, gdzie na jednym osiedlu jest ich kilka, i wszystkie bardzo dobrze się trzymają. Oczywiście w aptekach cały czas można kupić typowe lekarstwa na różne choroby i dolegliwości, sprzedawane są one na podstawie recepty wystawionej przez lekarza. Jednak coraz większy procent sprzedaży mają różnego rodzaju witaminy i suplementy diety, którymi można leczyć tak naprawdę wszystko. Ich sprzedaż bardzo dynamicznie rośnie, a przyczyn tego jest kilka. Przede wszystkim ludzie wierzą, że jak połkną kolejną tabletkę, to będą zdrowsi, poprawi się ich wygląd czy samopoczucie. Kolejną sprawą są ogromne problemy z dostaniem się do specjalistów, jeśli ktoś ma jakieś dolegliwości i będzie musiał czekać rok na wizytę u specjalisty, to w tym czasie staje się stałym klientem aptek. Kupuje tam specyfiki dostępne bez recepty, które mają mu pomóc w dolegliwościach podczas czekania na lekarza. Jak się jednak okazuje, tak duża liczba działających aptek wcale nie spowodowała jakiś wielkich korzyści cenowych dla klientów. W dalszym ciągu można spotkać placówki tanie i drogie, a różnice w cenach tych samych lekarstw mogą niekiedy sięgać i kilkudziesięciu procent. Wynika to z tego, że zdecydowana większość ludzi robi zakupy najbliżej miejsca zamieszkania. Nie chce im się daleko chodzić i szukać najtańszej możliwości, gdyż jest to po prostu niewygodne, i dlatego często przepłacają oni za leki. Problemem jest także możliwość porównywania cen, w zwykłych aptekach jest to trudne, bo najczęściej nie ma ich wystawionych. Ostatnio coraz większą popularnością cieszy się sprzedaż lekarstw przez internet, ze wszystkimi tego zaletami. Często jest tak, że tania apteka internetowa jest po prostu jeszcze jednym kanałem sprzedaży zwykłych, działających po sąsiedzku placówek. W takim przypadku można na przykład zamówić leki przez internet i podejść je odebrać osobiście.
