W modzie podobnie jak w wielu innych dziedzinach życia obowiązuje kilka mitów. To przez nie często konsumenci padają ofiarami nietrafionych wyborów. Do najczęstszych należy przekonanie, że to, co drogie musi być znacznie lepsze. Owszem, jakość z wyższej półki kosztuje. Trzeba jednak mieć na uwadze, że wysoka cena często wynika bardziej z chwytów marketingowych czy rozpoznawalności danej marki, niż z samego faktu, że szyje ona lepsze ubrania. Na rynku można spotkać wiele niewielkich, a czasami i słabo znanych firm, które oddają do rąk swoich klientów naprawdę dobre rzeczy. Inną kwestią pozostaje swoisty zakupowy patriotyzm. Konsumenci nad Wisłą często kupują polskie produkty w przekonaniu, że są one lepsze i nie powstają w fabrykach łamiących prawa człowieka. W takim podejściu jest jednak wiele luk. Nigdy do końca nie wiadomo, gdzie dana rzecz została uszyta. Trudno również przewidzieć, jaka firma podjęła się jej wykonania. Prawa pracowników łamane są w wielu miejscach na świecie, a metka nie zawsze oznacza stuprocentową pewność.
